Popis

Slovenská agentúra pre cestovný ruch (SACR) odštartovala začiatkom októbra 2013 reklamnú kampaň na kanáli YouTube na podporu televízneho spotu „Slovakia. Best friends forever.“, ktorý sa vysielal na stanici Eurosport.

V spolupráci so spoločnosťou Google vybrala z 54 krajín, v ktorých sa televízny spot vysielal, pre podpornú kampaň prostredníctvom služby YouTube, ako cieľové krajiny Poľsko a Veľkú Britániu. Zúženie výberu na dve krajiny malo za cieľ maximalizovať efekt kampane a získať relevantné dáta a informácie, ktoré SACR v budúcnosti využije pri ďalších marketingových aktivitách.

Pre Poľsko sa SACR rozhodla najmä z dôvodu, že podľa štatistických údajov poľskí turisti patria dlhodobo medzi najčastejších návštevníkov Slovenska a zároveň nemajú problém porozumieť anglickému komentáru v spote. Práve návštevnosť turistov z Veľkej Británie dosiahla 12%-ný nárast v prvom polroku 2013. Reklamnou kampaňou by sa mal tento trend podporiť a pritiahnuť na Slovensko viac britských návštevníkov a zároveň upriamiť ešte väčšiu pozornosť Britov na našu krajinu, ako dovolenkovú destináciu.

Spoty o Slovensku sa vysielajú pred videami, ktoré si užívatelia prezerajú prostredníctvom služby YouTube. Kampaň je zacielená špecificky a priamo na ľudí, ktorí sa prostredníctvom vyhľadávača Google sústreďujú na témy týkajúce sa dovolenky, cestovateľských bedekerov, lyžiarskych dovoleniek alebo poznávania kultúrnych pamiatok. Cieľom kampane je predstaviť Slovensko ako celoročnú destináciu s bohatou a rôznorodou ponukou možností na trávenie voľného času. 

V kontexte súčasných trendov SACR zvolila tie najpokročilejšie online nástroje marketingu na propagáciu krás Slovenska. Pomocou online reklamy na YouTube, ktorý je celosvetovo najobľúbenejším videoportálom, veľmi jednoducho a efektívne nájdu zahraničného používateľa, ktorý sa zaujíma priamo o cestovanie a poznávanie nových miest. Pomocou online videa vstupujú do kampane aj emócie a príbeh, ktoré majú omnoho väčší dopad na zapamätanie si informácií zo spotu, ako aj na záujem diváka o ďalšie informácie. Na to priamo nadväzujú ďalšie zdroje informácií v rodnom jazyku diváka, ktoré sú súčasťou online spotu.

Video sa zobrazuje ako cielená reklama pre používateľov internetu, ktorí vyhľadávajú informácie spojené s cestovaním, ubytovaním, turistickými sprievodcami a lyžovačkou.
 

Fotogaléria

Vaše zážitky,recenzie a komentáre